La dominance de la télévision 1.0 s’affaiblit. Le marché de chaînes thématiques est fragmenté et il ne bénéficie qu’aux grands groupes media positionnés.
Si, comme le démontre l’étude américaine de Forrester, les services qui proposent des VOD n’ont pas d’avenir et seront boycottés par les internautes au profit des systèmes de VOD gratuits financés par la publicité, alors les services de télévision à la demande et à la carte, tel
Joost, monteront en puissance.
La TV traditionnelle continuera d’exister et de proposer des programmes fédérateurs pour toutes les cibles ; en revanche elle ne répond plus aux nouveaux modes de consommation des jeunes qui ont accès à une multitude de programmes à travers les nouveaux canaux. La génération 15-35 ans est demandeuse d’offres nouvelles.
Le marché de la VOD est déjà un marché très concurrentiel, revendiqué aussi bien par les constructeurs informatiques, que par les marchands, les médias, les opérateurs sans oublier quelques pure players du Net.
